رویکرد انتقادی به بازاریابی اجتماعی

هدف این مقاله، بررسی ماهیت و نقش بازاریابی اجتماعی ابعاد انتقادی و وضعیت آن در علم بازاریابی، بوده ونشان داده شده که این نوع فعالیت را می توان یک بازاریابی اجتماعی انتقادی که تعریف رسمی تری دارد، عنوان کرد.توانایی بازاریابی اجتماعی انتقادی در آگاه شدن از تحقیقات و شواهد علمی و نیز فعالیت های مختلف در این مقاله موردبررسی قرار خواهد گرفت . مباحث علمی در زمینه نقش بازاریابی اجتماعی انتقادی در بازاریابی اجتماعی و بازاریابیانتقادی بررسی خواهند شد. برخی مسایل مهم نظیر اینکه بازاریابان اجتماعی انتقادی چه کسانی اند و این مفهوم درکجای علم بازاریابی قرار دارد،ارایه می شود. همچنین می توان گفت که بازاریابی اجتماعی انتقادی بر اساس ویژگی هاییکه دارد می تواند یک زیرمجموعه ای از بازاریابی را بوجود آورد. در مقاله ما، تعریفی از بازاریابی اجتماعی انتقادی و جایگاهآن در علم بازاریابی، ذکر می شود. مباحثات در زمینه ویژگی های انتقادی بازاریابی اجتماعی و الگوهای بازاریابی انتقادینیز نشان می دهند ادبیات پیشین در تعریف این واژه با دشواری هایی همراه بوده اند. بنابراین بررسی کاربرد بازاریابیاجتماعی انتقادی می تواند اهمیت آن را نشان دهد. بازاریابی اجتماعی انتقادی به عنوان زیرمجموعه ی بازاریابی اجتماعیبوده که در تعیین اصول بازاریابی،سازمان های بازاریابی و مفاهیم آن، نقش ایفا می کند. در این مقاله ، با بررسی مطالعاتپیشین به طور کلی به تعاریف واهمیت و زمینه تجربی بازاریابی اجتماعی انتقادی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، بازاریابی انتقادی ، فلسفه بازاریابی اجتماعی