بررسی چگونگی تاثیر قابلیت های بازاریابی و عملکرد جاری برجایگاه استراتژیک در بازارهای بین المللی

امروزه در رقابت های جهانی، بهبود قابلیت های سازمان و به خصوص بهبود قابلیت های بازاریابی سازمان ها یکی از مهمتریندارایی ها و از منابع اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار در سازمان ها محسوب می شود و اگر سازمان ها بخواهند حیات مداومیدر دنیای رقابتی امروز داشته باشند، توجه به بهبود قابلیت های سازمان امری حیاتی است. هدف از این تحقیق، بررسیچگونگی تاثیر قابلیت های بازاریابی و عملکرد جاری بر جایگاه استراتژیک در بازارهای بین المللی در شرکت های فعال درزمینه ی صادرات در بازارهای بین المللی در اصفهان طی سال 1396 می باشد. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی از نوعهمبستگی می باشد و در تدوین چارچوب نظری تحقیق از روش کتابخانه ای و در جمع آوری داده های آماری از روش میدانیبهره گرفته شده است جامعه ی آماری این تحقیق، کلیه ی کارکنان بازاریابی و فروش شرکت های مورد نظر بم تعداد 82نفر است و از نمونه ای 82 نفری استفاده شده است در این تحقیق از پرسشنامه ی محقق ساخته استفاده شده که رواییپرسشنامه توسط متخصصان و روش تحلیل عاملی تایید شده و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ با مقدار 0/866 مورد تایید قرار گرفت در تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی نظیر فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار در توصیف داده هاو متغیرهای تحقیق و آمار استنباطی نظیر معادلات ساختاری در بررسی و آزمون فرضیه های تحقیق استفاده شده استنتایج توصیفی تحلیل دادهها نشان داد، نگرش به متغیرهای بهره وری هزینه ، تمایز بازاریابی ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد جاری و شدت رقابت در حد بالاتر از متوسط می باشد. نتایج آزمون فرضیه ها نشان داد که، تاثیر متغیرهای قابلیت های بازاریابی، عملکرد جاری و شدت رقابت بر بهره وری هزینه و تمایز بازاریابی معنی دار است همچنین تاثیرمتغیرهای قابلیت های بازاریابی و عملکرد جاری بر بهره وری هزینه و تمایز بازاریابی با توجه به بالا و پایین بودن شدترقابت، تعدیل می شود.

کلیدواژه ها:

قابلیتهای بازاریابی ، عملکرد جاری ، شدت رقابت ، بهره وری هزینه ، تمایز بازاریابی