تبیین مفهوم عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده: مطالعه مروری
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت با رویکرد اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: MERCONF01_067
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 562
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اردکان، ایران
استادیار، دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش رفتارسازمانی و منابع انسانی، گروه مدیریت، دانشگاه اردکان، ایران
چکیده
تبیین عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در فروشگاه های بزرگ هدف این مطالعه بوده است. این مطالعه یک مطالعه مروری از نوع یکپارچه و حکایی بر اساس مستندات موجود در مقالات خارجی و معدود ایرانی ارایه شده از سال 2000 تا 2016 است که با استفاده از جستجوی واژگان کلیدی آنالیز مفهوم رفتار مصرف کننده بدون محدودیت رشته ای ولی با تاکید بر بازاریابی در پایگاه های اطلاعاتی بین المللی صورت گرفته است. از بین مطالعات موجود( 153مقاله)، تعداد 25 مقاله که تعریف جدیدتری از رفتار مصرف کننده و عوامل موثر بر این نوع از رفتار ارایه دادند انتخاب و بر اساس فرآیند تحلیل محتوا موردبررسی قرار گرفتند. یافته ها اگرچه از تاثیرگذاری عوامل زیادی بر رفتار مصرف کننده حکایت داشت، اما متغیرها بیشتر بر تاثیر بازاریابی رابطه ای، بازاریابی ویروسی رسانه و متغیرهای جمعیت شناختی بر رفتار مصرف کننده فروشگاه های بزرگ متمرکز بودند؛ بنابراین نتیجه گرفته میشود درصورتی که ابزار انواع بازاریابی به ویژه بازاریابی رابطه ای و بازاریابی ویروسی رسانه فراهم شود میتواند بر رفتار مصرف کنندگان فروشگاه های بزرگ در جهت خرید و حتی پس از خرید موثر باشد و متغیرهای فردی و جمعیت شناختی نیز میتواند میزان این تاثیر را تعدیل نماید. البته بررسی تاثیرات برخی دیگر از متغیرهای دخیل با استفاده از روشهای کیفی میتواند مسیر مقالات آینده باشد.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، قصدخرید، مطالعه مروریمقالات مرتبط جدید
- مروری بر روش قوم نگاری و اهمیت آن در برند سازی
- رابطه بین عزت نفس سازمانی با انگیزش شغلی کتابداران دانشگاه های آزاد اسلامی و دولتی استان گلستان
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جذب سرمایه گذاری خارجی با استفاده از روش سلسله مراتبی AHP
- شناسایی و رتبه بندی عوامل مرتبط با شایستگی حرفه ای دبیران دوره متوسط دختر با استفاده از روش سلسله مراتبی AHP
- بررسی نگرش ادراک شده نسبت به یک مکان ورزشی باتمایل به تمرین و نگرش لذت جویانه (موردمطالعه: باشگاه های ایروبیک)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.