بررسی مفهوم هویت یابی و پرستیژ برند
محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت با رویکرد اقتصاد مقاومتی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 424
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MERCONF01_003
تاریخ نمایه سازی: 13 مهر 1397
چکیده مقاله:
هویت یابی مشتری با برند به حس همانندی فرد با برند اشاره دارد و بیانگر حالتی روان شناختی در وی است که به درک، احساس و ارزش گذاری تعلقاتش به برند منجر میشود. هویت برند یک نوع قول یا پیشنهادی است که سازمانها به مصرف کنندگان میدهند. هویت برند به عناصر قابل مشاهده ی یک برند (مانند رنگها، طرح، نوع لوگو، نام و نماد) گفته میشود که همگی با هم هویت را تعیین کرده و باعث تشخیص و شناسایی نام تجاری در ذهن مصرف کننده میشوند. نام های تجاری می-توانند به عنوان محصول، شخصیت، مجموعهای از ارزش، یا موقعیت در ذهن مصرف کننده جای بگیرند. هویت برند همهی آن چیزی است که سازمان ها میخواهند نام تجاریشان آن گونه متصور شود. در این مقاله سعی شده به بررسی و معرفی هویت یابی برند و یکی از عوامل تاثیرگذار آن، پرستیژ برند پرداخته شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدمهدی خسروزاده
دانشجوی کارشناسی ارشدبازرگانی بین الملل، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران
سیدعلیرضا موسوی
گروه مدیریت، واحد فیروزآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزآباد، ایران