بررسی تاثیر تبلیغات از طریق اعتماد به کالا و تعامل با محصول بر تمایل به خرید محصولات برند لنوو

با توجه با رقابت شدید بین شرکتها و تغییرات سریع در رفتار مصرف کننده، تبلیغات به عنوان ابزار اصلی برای ایجاد آگاهی در مصرف کنندگان مورد توجه قرار میگیرد. بر این اساس، در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر تبلیغات از طریق اعتماد به کالا و تعامل با محصول بر تمایل به خرید محصولات برند لنوو پرداخته شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و برحسبروش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل 850 تن از گردشگرانی است که متقاضی خرید محصولات الکترونیک لنوو در کیش میباشند؛ که از بین آنها به روش تصادفی ساده تعداد 264 نمونه انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده های لازم برای آزمون فرضیه های پژوهش، پرسشنامه است. همچنین، جهت بررسی فرضیه های پژوهش از روشهای آماری همبستگی پیرسون و برای برازش مدل از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که اعتماد به کالا و تعامل با محصول بر تمایل به خرید محصولات لنوو تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اعتماد ، تعامل با محصول ، تمایل به خرید