بررسی تاثیر فواید و مضرات حمایت ورزشی در استان کردستان

هدف از این پژوهش شناسایی و اولویت بندی فواید و مضرات حمایت از دیدگاه مدیران شرکت های حامی و کارشناسان و مدیران هییت های ورزشی استان کردستان بود. این پژوهش از نوع توصیفی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. 69 نفر از مدیران شرکت های حامی و 78 نفر از کارشناسان و مدیران هییت های ورزشی در آن شرکت کردند. ابزار پژوهش پرسشنامه های محقق ساخته ای بود که به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی از اظهارنظر تخصصی 10 نفر از اساتید و کارشناسان و متخصصین مدیریت ورزشی استفاده شد. این پرسشنامه با مقیاس 5 ارزشی لیکرت (کاملا مخالفم=1 تا کاملا موافقم=5) تنظیم گردید و پایایی آن در یک مطالعه راهنما روی 10 نفر از مدیران شرکت حامی از 10 نفر از کارشناسان و مدیران با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه شد ( پرسشنامه فواید حمایت ورزشی (α=0/19) و پرسشنامه مضرات ورزشی (α=0/14)). از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد و آژمون تحلیل واریانس یک راهه و اندازه گیری مکرر و t مستقل در سطح معناداری p≤0/00 برای تجزیه تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج حاصله از تحلیل عاملی، سولات هر دو پرسشنامه در سه عامل گروه بندی شدند. بین اولویت عوامل فواید حمایت ورزشی (P=0/009 و F=50/00) و همچنین مضرات حمایت ورزشی (P=0/009 و F=90/4) از دیدگاه کل آزمودنی ها تفاوت معنی داری وجود داشت. مقدار اهمیت عامل های مالی اقتصادی و ساختاری فرایندی از دیدگاه مدیران شرکت های حامی و کارشناسان و مدیران هییت های ورزشی تفاوت معنی داری داشت (P> 0/05). بحث و نتیجه گیری: اولویت بالای رسانه ای تبلیغاتی و ارتباطی بازاریابی ( از عوامل فواید حمایت ورزشی)، می تواند برای شرکت های حامی در ارزیابی حمایت ورزشی حایز اهمیت باشد. همچنین، با توجه به اولویت پایین عامل مالی اقتصادی ( از عوامل فواید حمایت ورزشی) و اولویت بالای عامل ساختاری فرایندی ( از عوامل مضرات حمایت ورزشی)، اقدامات اصلاحی مثل وضع قوانین مالیاتی مناسب و تسهیل شرایط حمایت ورزشی شرکت های خصوصی پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

حمایت ورزشی ، فواید و مضرات ، کردستان