بررسی نقش مولفه های تخصصی منابع قدرت -توانمندی سازی و الگو های ارتباطی بر استراتژی های برند شخصی

بر خلاف موسسات یا محصولات، افراد در نتیجه نهاد شخصیتی، تجربه گذشته و پیشرفت، و ارتباطات با دیگران، به طور ذاتی دارای برند شخصی هستند،، چه خود از آن آگاه باشند یا نه. از این دیدگاه، هر فرد به خودی خود نوعی برند شخصی دارد. چالش پیش رو، مدیریت این برند به طور استراتژیک است .برندسازی شخصی فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصص شان مثل برندهای تجاری علامت گذاری می شوند. برند شخصی منجر به یک احساس منحصربه فرد، به یاد ماندنی و ایده آل در صاحب برند و مخاطبانش میشود. از این رو شناخت این حوزه و ابعاد آن موثر برای حضور در فضاهای رقابتی با تنوع کارکردهای مدیریت و همچنین،چند منظوره شدن فعالیت ها تبدیل به یکی از مهمترین الزامات توسعه مهارت های فردی شده است. با چنین پیش زمینه ای، پژوهش حاضر در پی آن است تا تاثیر مولفه های موثر بر برند شخصی مبتنی بر شایستگی های فردی را در قالب مولفه های تخصصی بررسی نماید. داده های گردآوری شده بر حسب نمونه، به 94 نفر از افراد صاحب برند کشور ایران در سال 1396 ،از طریق پرسشنامه محقق ساز، با استفاده از روش مدل سازی معادالت ساختاری و نرم افزار Smart PLS ارایه و نتایج آن تحلیل گشته و مدل نهایی ارایه گردیده است. پایایی این پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0.79 محاسبه شد و همچنین برای محاسبه روایی از روایی سازه استفاده شد که نتاج بیانگر روا بودن ابزار تحقیق بود. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تاثیر ابعاد مولفه ی اجتماعی، شامل؛ جمعیت شناختی، سطوح خانوادگی و هنجارهای تخصصی بر برند شخصی مبتنی در حوزه

کلیدواژه ها:

برند شخصی ، شایستگی های فردی ، مولفه های اجتماعی ، هنجارهایتخصصی های دانش ،