تاثیر معیارهای مکان یابی مراکز تجاری بر رضایت کاربران (نمونه موردی:مرکز خرید پانوراما کلارآباد)

مکان یابی مراکز تجاری بزرگ بر مبنای یک هدف اصلی شکل میگیرد که اساس آن پاسخ به نیاز مردم پیرامون آن منطقه میباشد. به همین جهت اولین نکته در این رابطه تعیین جامعهی هدف میباشد که برای این منظور مسلما نمی توان الگویی واحد برای اقتصاد و فرهنگهای متفاوت ارایه کرد. بنابراین مطالعه لازم و کافی در این خصوص در ارجعیت است و تعیین جامعهی هدف مکان یابی مناسب برای طراحی مراکز خرید در اولویت بعدی قرار میگیرد. برای طراحی اینگونه مراکز از ابزار و پارامترهای مختلفی استفاده می- گردد. با توجه به اینکه شهر کلارآباد در سالیان گذشته از رشد بسیار بالایی در جذب توریست وافراد متمول شهرک نشین برخوردار گردیده است در طراحی مرکز خرید پانوراما که برای استقرار فروشگاههای برند طراحی شده و جامعهی هدف آن نیز بیشتر خدمات دهی به این افراد میباشد این موضوع مورد بررسی قرار گرفته که مکان یابی تا چه حد مناسب و اصولی صورت گرفته و توانسته در رسیدن به اهداف سرمایه گذاران و کسب رضایت جامعه ی هدف و مردم منطقه موفق باشد. این تحقیق بر پایه تحقیقات کتابخانه ای و میدانی، روش تحلیل کمی و کیفی، با استفاده از ابزار پرسش نامه ای(بین 150 نفر بومی و غیر بومی) و نرم افزار spss (ورژن19) انجام شده است.

کلیدواژه ها:

مکان یابی ، معیارها ، مرکز تجاری ، پانوراما ، شهرستان عباس آباد