میزان استفاده از اصول بازاریابی چهار پی در کتابخانه های تخصصی استان اصفهان

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 373

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SLIAO01_017

تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397

چکیده مقاله:

زمینه و هدف: با توجه به جایگاه و اهمیت کتابخانه های تخصصی در سازمان مادر، بکارگیری اصول بازاریابی جهت ارایه خدمات مطلوب در راستای اهداف حرفه ای سازمان بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. مطالعه حاضر با هدف بررسی میزان استفاده از اصول بازاریابی چهار پی در کتابخانه های تخصصی استان اصفهان در سال 96 انجام شده است.روش: روش پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی و ابزار پژوهش، پرسشنامه استفاده شده در پژوهش گرجی و همکاران (1394) است که روایی این مقیاس با استفاده از نظر اساتید مورد تایید قرار گرفته است. همچنین پایایی این پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ 93/0 بدست آمده است. حجم نمونه به روش نمونه گیری هدفمند تعیین و تحلیل داده ها با نرم افزارSPSS22 در سطح آمار توصیفی – استنباطی انجام شد.یافته ها: به منظور بررسی وضعیت مولفه های مدل چهار پی در کتابخانه های تخصصی استان اصفهان آزمون t اجرا شد نتایج مقایسه میانگین هر مولفه با میانگین فرضی 3 نشان می دهد که فقط میانگین مولفه مکان از میانگین فرضی بیشتر است و از نظر پاسخگویان در کتابخانه های تخصصی شهر اصفهان سایر مولفه های بازاریابی در سطح مطلوبی قرار ندارد. مولفه قیمت نیز در وضعیت پایین تری نسبت به سایر مولفه ها است.نتیجه گیری: نتایج پژوهش نشان داد بکارگیری مولفه های بازاریابی بر اساس مدل چهارپی در کتابخانه های تخصصی استان اصفهان در سطح مطلوبی قرار ندارد بنابراین با توجه به اهمیت و جایگاه کتابخانه تخصصی در سازمان مادر ضرورت دارد کتابخانه ها با بهره گیری از اصول و راهبردهای بازاریابی، به توسعه خدمات و فعالیتهای خود بپردازند.

نویسندگان

اعظم بیگ لو

کارشناس ارشد علم اطلاعات و دانش شناسی، کارشناس مسیول برنامه ریزی آمار و پژوهش اداره کل کتابخانههای عمومی استان اصفهان

ملیحه سلیمیان ریزی

کارشناس ارشد علم اطلاعات و دانش شناسی، مسیول کتابخانه عمومی هنر و اندیشه فولادشهر