تاثیرات تبلیغات بر موفقیت برند و میزان فروش

این یک عقیده رایج در میان مدیران شرکت های چند ملیتی است که تبلیغات نقش محوری در ا یجاد برند بازی می کند. توسعه یک برند قوی نیازمند تفکر استراتژیک به صوری که ابزارهای برند ادراک ارزش وعده داده شده برای مشتریان را انتقال می دهند و سپس اطمینان حاصل می کنند که وعده داده شده عملی می شود. ساختن یک برند قدرتمند نیازمند تعیین ویزگی های منافع ملموسی که برند با خود حمل می کند و مزایای مشتریان از افزوده شدن آن منافع و مزایای روانی یا احساسی محصول است. این مفهوم ممکن است برای یک مشتری وفادار تحت عنوان ارزش معنی شود. هر ساله مبالغ زیادی صرف امور تبلیغاتی می شود. بنابراین لازم است انجام تبلیغات به شکلی کارا و موثر صورت پذیرد. کاربردهای تبلیغات بسیار زیاد است با این وجود تمامی آنها دارای ویژگی مشترکی هستند که آن لزوم انتقال یک پیام می باشد. کارگزاران تبلیغات تلاش می کنند از آخرین فناوری های ارتباطی و رسانه ای برای معرفی کالا بره گیرند تا تمایل مخاطب را نسبت به یک محصول یا خدمت جلب کنند. به طور کلی تبلیغات یکی از ابزارهای برنامه ای ترویجی به حساب می آید. ابزارهای دیگر برنامه های ترویجی عبارتند از: فروش شخصی، روابط عمومی، یشبرد فروش و بازاریابی مستقیم. در این مقاله از بین ابزارهای پنجگانه برنامه های ترویجیف تنها به ابزار تبلیغات و تاثیر آن بر روی فروش پرداخته شده است. در حال حاضر برنامه های تبلیغاتی به سمتی پیش می روند که بتوانند موجب افزایش فروش شرکت شوند. شرکت ها از تبلیغات برای هدایت ارتباطات تشویق کننده خود به سوی خریداران و جوامع هدف خود، استفاده می کنند.

کلیدواژه ها:

مدیریت تبلیغات اثربخش ، موفقیت برند ، محرک برند