مطالعه ارزش ویژه برند از دیدگاه باورهای شکل دهنده نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال)

یکی از جدیدترین بسترهای تبلیغاتی که رشد زیادی داشته، تبلیغات از طریق ورزش، به ویژه فوتبال به عنوان یکی از محبوبترین رشته های ورزشی دنیاست. با توجه به این اهمیت، پژوهش حاضر با سه هدف اصلی در صنعت خدمات ارتباطی صورت گرفته است. هدف اول، شناسایی باورهایی است که نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات ورزشی را شکل میدهند. هدف دوم، ارزیابی تاثیر باورهای شکل دهنده نگرش نسبت به تبلیغات ورزشی بر نگرش کلی نسبت به تبلیغات و درنهایت هدف سوم، بررسی تاثیر نگرش نسبت به تبلیغات بر ارزش ویژه برند میباشد. پژوهش حاضر از نوع پیمایشی میباشد. 386 نفر از کاربران ایرانسل که در معرض تبلیغات فوتبالی آن قرار گرفته اند بهعنوان نمونه درنظر گرفته شدند. یافته ها حاکی از تاثیر معنادار باورهای اطلاعات محصول، نقش و تصویر اجتماعی، لذت-گرایی، عامل مزاحمت، مادیگرایی، کذببودن و شهرت در تبلیغات فوتبالی بر نگرش نسبت به تبلیغات و تاثیر معنادار نگرش نسبت به تبلیغات بر ارزش ویژه برند بود.

کلیدواژه ها:

باورهای شکل دهنده نگرش به تبلیغات فوتبالی ، نگرش نسبت به تبلیغات ، ارزش ویژه برند ، فوتبال