رابطه برنامه ریزی استراتژیک با بازاریابی کار آفرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران

زمینه و هدف: این پژوهش به بررسی رابطه برنامه ریزی استراتژیک با بازاریابی کار آفرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران پرداخته است و از نظر هدف، کاربردی است.مواد و روشها: روش تحقیق از نظر ماهیت روش جمع آوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی است،. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان شاغل در بانک صادرات منطقه شمال تهران به تعداد 1200 نفر در پنج حوزه و شش شعبه ممتاز است، که 350 نفر زن، و 850 نفر مرد میباشند. برای تعیین حجم نمونه براساس جدول کرجسی و مورگان، تعداد 291 نفر تعیین، که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای بر حسب جنسیت، 85 زن و 206 مرد به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه برنامه ریزی استراتژیک بر مبنای مدل برایسون (1999)، پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه فیور و همکاران (2013) است. پایایی با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برنامه ریزی استراتژیک 0/72 و پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه به میزان 0/87 بدست آمد.یافته ها: تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد رابطه همبستگی معنیداری بین برنامه-ریزی استراتژیک با چهار مولفه بازاریابی کارآفرینانه شامل فرصت هشیاری0/69، نوآوری معطوف به مصرف کننده (0/82)، ایجاد ارزش (0/51)، و مدیریت ریسک (0/90) وجود دارد.استنتاج: مدیریت ریسک و فرصت هشیاری از مولفه های بازاریابی کارافرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران (آماره t = 4.105 ، با مقدار Sig. =0,012 ؛ آماره t = 2,023 ، با مقدار (Sig. = 0,037 بیشترین تاثیر را از یرنامه ریزی استراتژیک می پذیرد. و کمترین تاثیر مربوط به مولفه ایجاد ارزش با (آماره t = -1,545 ، با مقدار = 0,280 (Sig میباشد.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی استراتژیک ، بازاریابی کارافرینانه ، بانک صادرات ، منطقه شمال تهران