بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین وتلفنی برموفقیت برند بانقش میانجی بازاریابی داخلی (مطالعه موردی:شرکت نوید طب ماهان)
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 449
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL03_0853
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
امروزه با پیشرفت تکنولوژی و نوآوری در صنایع، رقابت بین شرکتها روز به روز شدت گرفته و برخلاف روشهای سنتی و قدیمی رایج، در بررسی موقعیت و موفقیت شرکتها، ، اغلب شرکتها دریافته اند که بقا و حیات آنها درگروداشتن برندی شناخته شده وموفق است این امر میسر نیست مگر بازاریابی داخلی وخارجی سازمان هماهنگ انجام شود. محیط سازمانی به روز، آگاه، باکارایی بالا ،حمایت مدیریت وپرورش نیروهای کار آزموده،,, واستفاده از روشهای جدید بازاریابی ،مفاهیمی هستند که در ادبیات بازاریابی به عنوان متغیرهای مهم بررسی میشوند. یکی از مهمترین راهکارهای بازاریابی در موفقیت برند در کنار بازاریابی مستقیم وتلفنی، بازاریابی های آنلاین هستندکه مدلهای کسب و کار جدیدی معرفی شد .درتحقیق حاضربه بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین و تلفنی بر موفقیت برند با نقش میانجیگری بازاریابی داخلی پرداخته ایم در این پژوهش حجم نمونه ی آماری کارکنان و مشتریان شرکت تجهیزات نوید طب ماهان تهران بدلیل نامعلوم بودن آنها با استفاده از فرمول کوکراندحجم نمونه 382 نفر بعنوان حجم نمونه انتخاب گردید. قلمرو مکانی تحقیق شرکت تجهیزات پزشکی نوید طب ماهان می باشد. برای جمع آوری داده ها از سه پرسشنامه استاندارد بازاریابی آنلاین ،تلفنی وبازاریابی داخلی استفاده گردیده و بین کارکنان ومشتریان توزیع وجمع آوری گردید. روایی پرسشنامه با گرفتن مشاوره از اعضای هیات علمی متخصص در این زمینه و آزمون روایی روش بارهای عاملی متقابل وپایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالای 0/7 مورد تایید قرار گرفت و. سپس با استفاده از آمار استنباطی تی تک به تجزیه وتحلیل فرضیه های تحقیق پرداخته وبا توجه به مقدار tv بالاتر از 1/96 تمام فرضیات مورد قبول واقع شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی فرمهینی فراهانی
کارشناسی ارشد مدیریت صنایع دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن
علیرضا سروش
عضو هییت علمی گروه مهندسی صنایع دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن