آسیب شناسی تبلیغات محیطی شهر و ارایه راهبردهای مدیریتی با رویکرد فرهنگی اجتماعی

تبلیغات یکی از موضوعاتی است که تمامی مردم جهان، حتی در دوردست ترین نقاط با آن در ارتباط اند، و از آن تاثیر میپذیرند. در واقع بهره گیری از راهبردهای دیداری برای بازنمایی و ارایهی تصویری اطلاعات یکی از ابزارهای موثر و اثربخشبرای انتقال و درک اطلاعات به شمار میآید. در این میان تبلیغات محیطی به عنوان یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغاتیکه بخش جدایی ناپذیری از زندگی شهری بوده، که می تواند علاوه بر تبلیغات کالاهای تجاری و تغییر در رفتار و نگرشاقتصادی افراد جامعه، اثراتی چون اشاعه ی فرهنگ مصرف گرایی، ایجاد احساس محرومیت تغییر سبک زندگی و... بی تردیدروابط اجتماعی مردم را نیز می تواند دگرگون کند. با افزایش تنوع کالاها و تولیدکنندگان در سال های اخیر، حجم تبلیغاتنیز متعاقب آن افزایش روزافزونی داشته است. هجوم این مقدار از اطلاعات که هر کدام به نوعی سعی در جذب مخاطبان ویژهی خود را دارند، می تواند تاثیرات منفی بر محیط شهر و شهروندان به صورت اغتشاشات بصری و ناهنجاری های دیگر بههمراه داشته باشد. این پژوهش با رویکردی تفسیری، مطالعه ی میدانی و با نتیجه گیری کیفی، و گردآوری اطلاعات به آسیبشناسی تبلیغات محیطی پرداخته است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، آسیب شناسی تبلیغات محیطی