بررسی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی با تاکید بر حضورمعماران برجسته بر روند جهانیشدن شهرها

شهرها از طرق مختلف تلاش می کنند تا به دسته ی شهرهای جهانی بپیوندند. برخی با تکیه بر نقش سیاسی که در طول تاریخ ایفا کرده اند، برخی با نقش اقتصادی که در طول سال ها در مقیاس منطقه ای و جهانی به عهده داشته اند وبرخی نیز با استفاده از پتانسیل های گردشگری خود؛ اما دسته ای از شهرها هستند در هیچ زمینه ای پتانسیل تاریخی برای پیوستن به دسته ی شهر های جهانی ندارند و تلاش می کنند تا از طریق ایجاد تغییراتی در شرایط فعلی خود به این مهم دست پیدا کنند. به نظر می رسد یکی از آنها تغییر در محیط مصنوع این شهرهاست . همچنین برند شهری یکی از مقوله های مهم و اساسی در عرصه رقابت بین المللی است که شهرها با داشتن آن خواهند توانست، به صورتی بهتر، ظرفیت ها و توانمندی های خود را نشان و خود را در مقایسه با سایر شهرها برجسته نشان دهند. به این منظور این مقاله تلاش دارد تا تاثیر تغییر در معماری شهر و حضور معماران برجسته برای خلق آثار معماری بدیع بر روند. هدف از این مقاله بررسی عوامل کلیدی برندسازی در شهرهای بزرگ و معتبر جهان بوده تا با استفاده از آنها پتانسیل ها و محدودیت های فرآیند برندسازی در قزوین مورد بررسی قرار گیرد.فرآیند برندسازی در دو شهر موفق بارسلون، ادینبر مورد بررسی قرار گرفته و عوامل موفقیت آنها بر اساس دو عامل کلیدی جهت گیری استراتژیک، هویت و تصویر برند،را بررسی نموده. نتایج نشان می دهد که حضور معماران برجسته و خلق آثار معماری نمادین با سبک معماری جهانی، می تواند بر روند جهانی شدن شهرها موثر باشد و به شهرها درفرایند جهانی شدن کمک کند اما نمی توان آن را عاملی تعیین کننده برشمرد ودر ادامه پتانسیل ها و محدویت های شهر قزوین برای برند سازی بیان می گردد.

کلیدواژه ها:

جهانی شدن ، بازاریابی و رقابت شهری ، برندسازی شهری ، معماری جهانی ، معماران برجسته