بررسی نقش مجتمع های تجاری در جذب مخاطب و افزایش تعاملات اجتماعی

اندیشه ایجاد یک مجتمع تجاری بزرگ وگسترده در یک مجموعه شهری در حقیقت بازتابی از رشد فیزیکی و اجتماعی آن می باشد. در طول تاریخ بازارهای سنتی ایران با مجموعه ای وسیع از کاربری ها و بناهای جمعی مرکز جنب و جوش شهرها و تعاملات اجتماعی بوده ، در این بازارها علاوه بر انجام معاملات اقتصادی ؛از جمله خرید وفروش ، بسیاری از رویدادهای اجتماعی ، مذهبی و حتی سیاسی رخ میداد. در واقع با پاسخگویی به بسیاری از نیازهای انسان محیطی با هویت و جذاب را ایجاد کرده بودند .این ویژگی در دوران معاصر در مجتمع های تجاری دچار ضعف بسیاری گشته و خاصیت پویا و هدفمند بازار ایرانی به مفاهیم سطحی تغییر کرد . بنابراین آنچه امروزه در اغلب فضاهای عمومی با آن روبرو هستیم کاهش روابط و مشارکت اجتماعی مراجعه کنندگان و ساکنان در این فضاست. از این رو باتوجه به پایین بودن سطح تعاملات اجتماعی در فضاهای مجتمع های تجاری، در این مقاله سعی شده به دنبال راه حل و تقویت آن از طریق شناسایی و ارزیابی مولفه های مختلف با استفاده از مطالعات اسنادی، کتابخانه ای پرداخته شود. و این پژوهش بررسی نقش مجتمع های تجاری در جذب مخاطب و افزایش تعاملات اجتماعی است. که توانسته تا حدودی به هدف اصلی پژوهش که تقویت تعاملات اجتماعی درمجتمع های تجاری و طراحی اصولی آن در این راستا است، دست پیدا کند.

کلیدواژه ها:

تعاملات اجتماعی ، اجتماع پذیری ، مجتمع های تجاری ، جذب مخاطب ، بازار ، فضای عمومی