بررسی بازاریابی رقابتی در محیط بین المللی صنعت گردشگری با رویکرد برندسازی

در صنعت گردشگری مهم ترین اصل بازاریابی میباشد و در محیط بین المللی این صنعت برندسازی حرف اول را میزند. باتوجه به اینکه این برند باید منحصر بفرد باشد و تصویری مناسب از آن در ذهن مخاطبان قرار دهد این ضرورت را به خود دیدیم که بصورت مطالعات تطبیقی این موضوع را در بین چند کشور مطرح در برندهای موفق برای جذب سرمایه و گردشگر بررسی کنیم. نتایج حاصله از این بررسی این پیام را داد که کشورهایی همچون سوید و دبی به دنبال گروه های هدف پرنفوذ و رسانه های بین المللی برای تبلیغ برند خود بوده و از این فرصت ها در محیطی بین المللی بازار رقابت را به سمت خود کشانده اند. کشور تایلند با توجه به تصویر نا مناسبی که در اذهان مردم دارد با بررسی مواردی به دنبال تغییر این تصویر می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رقابتی ، محیط بین المللی ، صنعت گردشگری ، برندسازی