بررسی نقش نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی در توسعه ی بازاریابی محصولات با تاکید بر عوامل آمیخته بازاریابی محصول در شهر تهران

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی در توسعه ی بازاریابی محصولات با تاکید بر عوامل آمیخته بازاریابی محصول در شهر تهران بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می باشد و جامعه آماری آن کلیه مشتریان کالاهای ورزشی نمایشگاه بین المللی کالاها و تجهیزات ورزشی شهر تهران بود. به دلیل نامشخص بودن جامعه آماری، نمونه آماری براساس جدول مورگان 384 نفر بصورت تصادفی ساده انتخاب شدند که در نهایت 371 نفر پرسشنامه ها را تکمیل نمودند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه نقش نمایشگاه با تاکید بر آمیخته بازاریابی کشکر 1394 و پرسشنامه توسعه محصول جانسن و همکاران 2006 بود. روایی پرسشنامه ها به تایید 5 تن از متخصصین در حوزه مدیریت ورزشی رسید. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه نقش نمایشگاه با تاکید بر آمیخته بازاریابی α=0/88 و پرسشنامه توسعه محصول α=0/89 به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از بسته نرم افزاری 16 SPSS به منظور انجام آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش آمار استنباطی، برای بررسی طبیعی بودن توزیع داده ها از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف استفاده شد که پس از محرز شدن غیر طبیعی بودن توزیع داده های تحقیق، برای بررسی تاثیر متغیرها از رگرسیونناپارمتریک استفاده شد. نتایج نشان داد که نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی با تاکید بر عوامل آمیخته بازاریابی محصول بر توسعه بازاریابی محصولات در شهر تهران تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه ها:

نمایشگاه بین المللی کالا و تجهیزات ورزشی ، توسعه بازاریابی محصولات ، عوامل آمیخته بازاریابی محصول