بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کار از طریق شبکه اجتماعی LinkedIn

پژوهش حاضر قصد دارد به بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کار از طریق شبکه اجتماعی LinkedIn بپردازد. به طورکلی هدف این پژوهش ارایه راهکارهای کاربردی است تا بتوان از طریق آنها در ایجاد، توسعه و حفظ یک شبکه کسب و کار به کمک شبکه اجتماعی LinkedIn به بهترین نتیجه ممکن توسط بازاریابی دیجیتال دست یافت. از اهداف این تحقیق می توان به بررسی عوامل فردی، اجتماعی و فناوری تاثیرگذار برروی مخاطبان شبکه اجتماعی LinkedIn اشاره نمود. پرسشنامه این پژوهش آنلاین بوده و آلفای کرونباخ 0,79 می باشد. پیوند پرسشنامه در اکثر شبکه های اجتماعی موجود قرار داده شد. جامعه آماری در این پژوهش متشکل از دو گروه متخصص و غیرمتخصص دارندگان شناسه در LinkedIn می باشد. پرسشنامه شامل55 سوال می باشد. یافته ها نشان میدهند که کاربران این شبکه به اهمیت این شبکه در بازاریابی دیجیتال و توسعه کسب و کار اعتقاد بالایی دارند. بین میزان استفاده از شبکه و بازدید منظم افراد رابطه مستقیم وجود دارد. استراتژی ها و ملاک هایی مانند تغییر شیوه های بازاریابی سنتی به شیوه های مدرن ، برقراری ارتباط با افراد متخصص در سراسر دنیا در کمترین زمان و هزینه ، انتخاب هدفمند از طریق بازاریابی دیجیتال در لینکدین ، بازدهی بالای تبلیغات کسب و کار به دلیل مخاطبان بیشتر نیز مورد توجه بوده اند. استفاده از تکنیک های COBRA، EWOM ، B2B ، B2C و C2C امکان تبلیغات وسیع و بدون هزینه برای محصول یا خدمات، کاهش تعداد واسطه ها در کسب و کار، و ... را فراهم میآورد. رشد این گونه شبکه ها در حال حاضر صعودی می باشد. سایر مزایای استفاده از این شبکه در متن مقاله آمده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، کسب و کار ، شبکه اجتماعی ، LinkedIn ، تجارت الکترونیک