تصویر ذهنی جامعه از صنعت خودروسازی ایران

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 611

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

KPIP11_388

تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397

چکیده مقاله:

بسیاری از سازمان ها از برندهای قوی در بازار و اهمیت داشتن برندهایشان به رسمیت شناخته شده اند . حفظ وفاداری به برند یکی از زمینه های اصلی پژوهش برای بازاریابان برای زمان بسیار طولانی است . هدف این مطالعه، بررسی تصویر ذهنی جامعه از صنعت خودرو سازی ایران است. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارتند از استفاده کنندگان از 5 برند خودروسازی در ایران که به طور تصادفی انتخاب شدند. در این پژوهش برای جمع آوری داده از پرسشنامه استفاده شد که در انتها 254 پرسشنامه برای تحلیل، پخش و جمع آوری شدند. نتایج نشان داد که نگرش مردم به برندهای کرمان موتور، بهمن خودرو و مدیران خودرو از برندهای ایران خودرو و سایپا مناسب تر است و هم چنین با توجه به نمودار میانگین امتیازات ، امتیاز برندهای کرمان موتور، بهمن خودرو و مدیران خودرو از برندهای ایران خودرو و سایپا بالاتر بود. در پایان سیاست هایی برای بهبود نگرش و وفاداری به برند برای خودرو سازی ها به منظور خلق ارزش ارایه شد

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی و نگرش مشتریان ، برند ، صنعت خودروسازی

نویسندگان

آرمان احمدی زاد

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان

آزاده امتی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه کردستان

آرمان راستاد

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه کردستان