بررسی اثرات مستقیم و غیر مستقیم بسته بندی نشان تجاری برند و تجارت الکترونیک برارزش افزوده مرکبات مطالعه موردی: محصول نارنگی استان مازندران

در این مطالعه از طریق اسنادی و با استفاده از آمار مربوط به مرکبات بازار داخلی از طریق محاسبه ی شاخص ها و نسبت های بازاریابی بررسی شده است با توجه به این مطالب محقق برآن گشت که به موضوع بررسی و شناسایی اثرات مستقیم عوامل بسته بندی برند و تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده مرکبات نارنگی و در استان مازندران بپردازد. براین اساس هدف پژوهش حاضر ازنوع کاربردی و نوع روش تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد و با توجه به جامعه آماری 15 شرکتی که بدلیل عدم همکاری برخی از انها اقدام به نمونه گیری براساس فرمول کوکران نمودیم که روش نمونه گیری، نمونه ای در دسترس می باشد و برابر با 13 شرکت مدنظر قرار گرفتند. پس از توزیع پرسشنامه های محقق ساخته در راستای متغیرهای تحقیق که شامل برند، تجارت الکترونیک و ارزش افزوده می باشند. و جمع آوری داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL اقدام به تحلیل استنباطی نمودیم که با آزمون های کرونباخ K-S و آزمون معادلات ساختاری به بررسی متغیرها اقدام شد و در نهایت مشخص گردید تمام عوامل ب رارزش افزوده تاثیر گذارند با بیان چند پیشنهاد پژوهش به پایان رسید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ارزش افزوده ، تجارت الکترونیک ، برند ، مرکبات ، استان مازندران