بررسی تاثیر دو عامل تبلیغات و ترفیع محصولی بر ایجاد وفاداری مشتریان به نام تجاری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 333
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPPE01_091
تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397
چکیده مقاله:
این مقاله با بحث عمومی و مختصر درباره ارزش ویژه ی نام تجاری و عناصر آمیخته بازاریابی و سپس فرضیه ها شروع می شود. دراین پژوهش روابط بین دو عنصر اصلی برنامه های ارتباطات بازاریابی، تبلیغات و ترفیع فروش و تاثیرشان بر خلق ارزش ویژه ی نامتجاری بررسی می شود. به ویژه، این تحقیق به هزینه تبلیغات و رویکردهای افراد درباره تبلیغات می پردازد. همچنین تاثیرات دونوع ترفیع فروش، ترفیع پولی و غیرپولی، را نیز بررسی می کند. در بخش بعدی، روش تحقیق را برای آزمایش مدل تبیین می کند.بخش بعد نتایج و یافته های تحقیق را نشان می دهد. در نهایت، این مقاله با ترسیم نتایج، کاربردهای آتی و محدودیت های تحقیقبه نتیجه گیری می پردازد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید مصطفوی لایق
دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی MBA دانشجوی کارشناسی ارشد
سیدبابک ابراهیمی
عضو هیات علمی دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی