بررسی اثربخشی مولفه های آمیخته بازاریابی بر ارتقاء تصویربرند (مورد مطالعه: شرکت محصولات غذایی محسن)

پژوهش حاضر به بررسی اثربخشی مولفه های آمیخته بازاریابی برارتقاء تصویربرندپرداخته است. پژوهش حاضر ازحیث هدفیک تحقیق کاربردی وازنظرماهیت ازنوع توصیفی وهمبستگی به شمارمیرود. همچنین روش انجام نیزپیمایشی بودهاست.جامعه آماری تحقیق مشتریان و استفاده کنندگان از محصولات غذایی محسن در منطقه 2 شهر تهران بودند که تعداد384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی می باشد. جهت جمع آوری داده ها ازپرسشنامه استاندارد بازاریابی که دارای چهار مولفه (قیمت، توزیع، تنوع محصولات و کیفیت محصولات) بود، استفاده گردید.به منظور تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریبآن در بازاریابی محصولات 0/72 درصد و ارتقاء تصویر برند 0/83 درصد بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی به طور معناداری برارتقاء تصویر برند تاثیر گذار هستند. اما مهمترین عنصر در ارتقاء تصویر برند قیمت محصولات است و بعد از آن عوامل کیفیت محصولات و محصولات ارایه شده، تنوع محصولات و توزیع محصولات به ترتیب دارای بیشترین ضریب تعیین بودند.

کلیدواژه ها:

مولفه های بازاریابی ، قیمت ، تنوع ، توزیع ، کیفیت ، تصویر برند شرکت