تحلیل تبلیغات تعاملی و تاثیر آن بر تبلیغات فرهنگی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین علوم انسانی در قرن 21
- کد COI اختصاصی: NAHC01_439
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 744
نویسندگان
کارشناسارشد ارتباطتصویری، دانشگاه کمالالملک نوشهر، مازندران، ایران
دکتری پژوهش هنر ، استادیار دانشکده هنر، دانشگاه شاهد، شهر تهران، ایران
چکیده
تبلیغات از جمله مسایل مهم و تاثیر گذار در دنیای امروز به شمار می رود، تبلیغات فرهنگی گونه ای از تبلیغات است که درصدد بهبود شرایط جامعه و روابط اعضای آن است و از جمله وظایف آن اطلاع رسانی، برقراری ارتباط و تاثیر بر رفتارمخاطبان می باشد . رسانه های هنری جدید روش های ارتباطی نوینی را در تعامل میان هنر و فرهنگ بوجود آورده است .دراین بین استفاده از هنر تعاملی در بحث تبلیغات بعنوان رسانه ای جدید به منظور برقراری ارتباط بهتر و سریعتر و همچنینقدرت تاثیرگذاری آن بر مخاطب است . تبلیغات با در نظر گرفتن مخاطب و توانایی درک او، اثر بخش است. پایه واساستبلیغات تعاملی بر مبنای دعوت کردن مخاطب در فرایند شکلگیری اثر است. این پژوهش به بررسی نقش تعامل در جذبمخاطب نسبت به تبلیغات فرهنگی و همچنین تاثیرتعامل و مشارکت مخاطب در تبلیغات فرهنگی می پردازد. روش انجامتحقیق بر مبناى ماهیت توصیفى - تحلیلى بوده است وشیوه گردآورى اطلاعات به صورت ترکیبى (کتابخانه اى و میدانى) وتعداد نمونه 6 تصویر است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز کیفی است. نتایج به دست آمده از بررسی نمونه ها نشانمی دهد که در اکثر تبلیغات تعاملی، تعاملی مخاطب را اقناع می کند که دسترسی به حس خوب استفاده از محصول مورد تبلیغامری ملموس باشد ، این تبلیغات به طور عمده وابسته به شروع وحضور آگاهانه ی مخاطب است. این موضوع سبب میشود کهدر این نوع تبلیغات، تاکید عمده بر نقش فعال مخاطب در مشارکت قرار گیرد، این خصیصه که البته در عین حال مبتنی برنوعی روحیهی اجتماعی برای حضور فعال در محیط زندگی است.کلیدواژه ها
تبلیغات فرهنگی، مخاطب، تبلیغات تعاملیمقالات مرتبط جدید
- ارائه مدل فرهنگ سازمانی نوآورانه در مدارس ابتدایی شهرستان نکا
- نقش فناوری آموزشی در یادگیری دانش آموزانمهری ترک معاون فن آوری آموزشگاه ملک الشعرا بهار
- بررسی عوامل موثر در افت تحصیلی و اختلال در یادگیری درس ریاضی
- والسماء ذات البروج والیوم الموعود وشاهد ومشهود»
- تلاقی طرح هندسی پیشرفته صور فلکی فیزیک کیهانی امام چهارم سلام الله علیه منتقم کربلا) و امام دوازدهم سلام الله علیه (منتقم کربلا) بر اساس آیات الهی پس والقرآن الحکیم انک لمن المرسلین علی صراط مستقیم و تلفیق منظم شمس و قمر و نجوم در سال ۱۳۹۹ و سال ۱۴۰۰
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.