رابطه گرایش به کارآفرینی و قابلیت های بازاریابی

هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه گرایش به کارآفرینی و قابلیتهای بازاریابی است. این پژوهش از نوع پژوهش های توصیفی – همبستگی است و جامعه آن را کلیه مدیران و کارکنان صنایع تولیدی استان کرمانشاه تشکیل داده اند که بر اساس جدول نمونه گیری مورگان نمونه ای به حجم 278نفر انتخاب و توسط پرسشنامه استاندارد گرایش کارآفرینانه هاگس و مورگان و پرسشنامه قابلیت های بازاریابی آثاهن – گیما مورد ارزیابی قرار گرفتند. نتایج به دست آمده نشان داد که بین گرایش به کارآفرینی و ابعاد قابلیتهای بازاریابی در سطح α > 0/05 رابطه مثبت و معناداری r= 0/808 وجود دارد. از یافتههای این پژوهش می توان نتیجه برداشت نمود که میزان گرایش به کارآفرینی و قابلیت بازاریابی به یکدیگر وابسته هستند و تقویت هریک از این دو متغیر منجر به موفقیت در متغیر دیگر میشود.

کلیدواژه ها:

گرایش به کارآفرینی ، قابلیت های بازاریابی ، ارتباط با مشتری ، محصول متمایز ، خدمات به مشتری ، شبکه توزیع