مطالعه ی اثر ویژگی های شخصیتی نوجوانان و جوانان بر قصد خریدبرندهای لوکس: مورد مطالعه شهر شیراز
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
- کد COI اختصاصی: MEUCONF02_300
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 395
نویسندگان
عضو هییت علمی گروه - MBA دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران،
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
چکیده
گسترش بازار برندهای لوکس در دهه گذشته، شناسایی علل رفتار مصرف کنندگان برند ها و کالاهای لوکس علاقه و توجه بسیاری از محققان بازاریابی را به خود جلب کرده است. با این وجود اطلاعات کمی در مورد چگونگی بهینه کردن بازار در بخش برند ها و کالای لوکس وجود دارد. در پژوهش حاضر که روش پژوهش آن از نوع توصیفی همبستگی بوده و به صورت پیمایشی انجام شده است ارتباط نفوذ اجتماعی، غرور، مادی گرایی و خودنمایی به عنوان ویژگی های شخصیتی با قصد خریدبرند های لوکس در نو جوانان و جوانان مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه نوجوانان و جوانان در گروه سنی 15 - 35 در شهر شیراز می باشد. برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده نمونه ای به تعداد 380 عضو مورد ارزیابی قرار گرفته است. برای گرداوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS16 انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد رابطه مثبت و معناداری بین ویزگی های شخصیتی ذکر شده با قصد خرید برندهای لوکس در جامعه آماری وجود دارد که با تغییر جهت دادن خرید این برند ها از برند خارجی به برند های داخلی و ملی می توان کمک شایانی به مصرف تولیدات داخلی کردکلیدواژه ها
قصد خرید، برند لوکس، نفوذ اجتماعی، غرور، مادی گرایی، خودنماییمقالات مرتبط جدید
- مروری بر روش قوم نگاری و اهمیت آن در برند سازی
- رابطه بین عزت نفس سازمانی با انگیزش شغلی کتابداران دانشگاه های آزاد اسلامی و دولتی استان گلستان
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جذب سرمایه گذاری خارجی با استفاده از روش سلسله مراتبی AHP
- شناسایی و رتبه بندی عوامل مرتبط با شایستگی حرفه ای دبیران دوره متوسط دختر با استفاده از روش سلسله مراتبی AHP
- بررسی نگرش ادراک شده نسبت به یک مکان ورزشی باتمایل به تمرین و نگرش لذت جویانه (موردمطالعه: باشگاه های ایروبیک)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.