مطالعه ی اثر ویژگی های شخصیتی نوجوانان و جوانان بر قصد خریدبرندهای لوکس: مورد مطالعه شهر شیراز

گسترش بازار برندهای لوکس در دهه گذشته، شناسایی علل رفتار مصرف کنندگان برند ها و کالاهای لوکس علاقه و توجه بسیاری از محققان بازاریابی را به خود جلب کرده است. با این وجود اطلاعات کمی در مورد چگونگی بهینه کردن بازار در بخش برند ها و کالای لوکس وجود دارد. در پژوهش حاضر که روش پژوهش آن از نوع توصیفی همبستگی بوده و به صورت پیمایشی انجام شده است ارتباط نفوذ اجتماعی، غرور، مادی گرایی و خودنمایی به عنوان ویژگی های شخصیتی با قصد خریدبرند های لوکس در نو جوانان و جوانان مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه نوجوانان و جوانان در گروه سنی 15 - 35 در شهر شیراز می باشد. برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده نمونه ای به تعداد 380 عضو مورد ارزیابی قرار گرفته است. برای گرداوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS16 انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد رابطه مثبت و معناداری بین ویزگی های شخصیتی ذکر شده با قصد خرید برندهای لوکس در جامعه آماری وجود دارد که با تغییر جهت دادن خرید این برند ها از برند خارجی به برند های داخلی و ملی می توان کمک شایانی به مصرف تولیدات داخلی کرد

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، برند لوکس ، نفوذ اجتماعی ، غرور ، مادی گرایی ، خودنمایی