تبیین مدلی به منظور شناسایی عوامل موثر بر برند سازی شهری از منظر مهمان نوازی

آنچه ارزش و قیمت مکانها را بالا می برد علاوه بر معماری برتر آنها، برند سازی می باشد. کشور ایران به دلیل طبیعت چشم گیر و پیشینه تاریخی در بین ده کشور اول دنیا از حیث جاذبه های گردشگری است اما متاسفانه از نظر درآمد در این حوزه رتبه 68 دنیا را دارا می باشد. صنعت توریسم تنها 3 درصد از تولید ناخالص ایران را تشکیل می دهد. موارد فوق گویای این امر است که بازاریابی و برندسازی برای شهرهای کشور از جمله تهران به نحو شایسته ای انجام نشده است. کشورهای مختلف دنیا به این نتیجه رسیده اند که برندسازی برای شهرها عمدتا به منظور ایجاد ارزش افزوده اقتصادی بسیار ضروری می باشد. این تحقیق به دنبال ارایه الگویی جهت برندسازی شهری از منظر جهانگردی و مهمان نوازی است. بدین منظور فاکتورهایی که بر برند سازی شهری از منظر جهانگردی تاثیرگذار هستند را شناسایی نموده و مدلی را به منظور تبیین برندسازی پیشنهاد می نماید.