نقش فناوری اطلاعات بر بازاریابی اسلامی

این پژوهش باهدف تعیین رابطه بین فناوری اطلاعات و تکنولوژی با بازاریابی اسلامی به مرحله اجرا درآمد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش، کلیه کارکنان شرکت پیشگامان عصر ارتباطات شهرستان یزد به تعداد 133 نفر بود که 98 نفر با استفاده از نمونه گیری تصادفی طبقه ای با فرمول کوکرانانتخاب شدند. ابزارهای پژوهش شامل پرسشنامه تاثیر فناوری اطلاعات بر عملکرد بازاریابی (استاندارد) (سید محمد مقیمی مجید رمضان، 1390 ،پژوهشنامه مدیریت، جلد دهم، انتشارات راه دان، تهران) با ضریب آلفا 0/89 و پرسشنامه تاثیر فرآیندهای سازمانی وفناوری اطلاعات بر استراتژی های بازاریابی (استاندارد) (سید محمد مقیمی و مجید رمضان، 1390، پژوهشنامه مدیریت، جلد دهم، انتشارات راه دان، تهران) با ضریب آلفای 0/89 و پرسشنامه تاثیر ویژگی های فن آوری اطلاعات بر رضایت مشتریان (استاندارد) ( توسلی 1391) بود. داده ها از طریق ضریب همبستگی پیرسون و با نرم افزار SPSS22 مورد تحلیل قرار گرفت. یافته ها نشان داد که بین مولفه های استاندارد فناوری اطلاعات با بازاریابی اسلامی (سرعت انجام خدمات بازرگانی، دقت تحلیل بازار اسلامی ، کاهش هزینه ها، دقت قیمت گذاری کالاها و خدمات، بازاریابی از راه دور) رابطه معنادار وجود دارد. با توجه به نتایج به دستآمده، فناوری اطلاعات باعث افزایش سرعت انجام خدمات بازرگانی، دقت اطلاعات وضعیت بازار اسلامی، قیمت گذاری مناسب کالا و خدمات، بازاریابی از راه دور و کاهش هزینه های مصرفی در بازاریابی اسلامی می شود

کلیدواژه ها:

فناوری اطلاعات ، تکنولوژی ، خدمات بازرگانی ، بازاریابی از راه دور ، بازاریابی اسلامی