بررسی عوامل موثر در گرایش افراد به فعالیت درشرکت های بازاریابی شبکه ای

در جهان کنونی، دیگر نمیتوان نسبت به محیط بی تفاوت بود. در عصر حاضر، سازمان ها در کنار تدوین استراتژی هایی برای جذب مشتریان جدید و انجام معامله با آنها، درصدد برآمده اند تا مشتریان کنونی را نیز حفظ نمایند. بازاریابی شبکه ای نوعی از بازاریابی است که علاوه بر داشتن این ویژگی ها، منافع دیگری همچون کاهش شدید نیاز به تبلیغات پرهزینه و بهبود کالا را نیز در بردارد. این پژوهش به بررسی عوامل موثر در گرایش افراد به فعالیت در شرکت های بازاریابی شبکه ای تمرکز دارد و در میان اعضا شعبه شرکت بادران در کرمان صورت گرفته است. این تحقیق ازنظر هدف، یک تحقیق کاربردی و ازنظر گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. 341 نفر، پاسخ دهندگان بهپرسشنامه این تحقیق را تشکیل می دهند. برای تجزیه وتحلیل داده ها و با به کارگیری Amos و SPSS آزمون فرضیات و مدل تحقیق از نرم افزارهای (CFA) و تحلیل عاملی تاییدی (SEM) آزمون های مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که کسب درآمد پایدار، روحیه پیشگامی و کارآفرینی، زمان کاری منعطف و تصویر درک شده از شرکت در گرایش افراد به فعالیت در شرکت های بازاریابی شبکه ای موثر هستند. با توجه به نوظهور و پویا بودن این نوع بازاریابی اکید توصیه می شود که شرکت های فعال در این عرصه، تصویرسازی مناسب را در اولویت های خود قرار دهند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه ای ، گرایش ، شرکت بادران کرمان: درآمد