استراتژی برندینگ شهری در جهت توسعه صنعت گردشگری و توانمندسازی اقتصادی در شهر زنجان

برند شهری متمایز کننده یک شهر از میان دیگر شهرها در اذهان بومی، ملی و جهانی و تلاشی است که اغلب رویکردهای کلی کلانشهرها و شهرهای جهانی برای دستیابی به آن برنامه ریزی و سیاست گذاری کرده و آن را اجرا می کنند. مقبولیت و مشروعیت برند یک شهر در اذهان گروه ها و طبقات مختلف شهروندان، فرصتی است که می تواند در کانون مرکزی استراتژی های کلان شهرها از جمله حکمرانی شهری قرار بگیرد و مزایا و منافع اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فرهنگی، توریستی، ارتباطی، تجاری، بازرگانی و اقتصادی را برای یک شهر به ارمغان آورد. امروزه با تبیین استراتژی برند شهری موفق، سبب ارتقای گردشگری شده و منجر به ارز آوری و سرمایه گذاری در محیط شهری، رفاه عمومی را درشهرها می شود. ایران با توجه به موقعیت جغرافیایی دارای فرصت های بسیار زیادی برای توسعه گردشگری می باشد که می توان به تنوع اقلیمی، قرارگیری ایران در مسیر جاده ابریشم، وجود سواحل، وجود دریاچه های داخلی، موقعیت ژیومورفولوژیکی پیشینه تاریخی و غیره اشاره کرد. در این مقاله سعی می شود با توجه به موارد فوق، شهر زنجان به لحاظ داشتن پتانسیل هایی در حوزه های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی، ترانزیتی و لجستیکی، مذهبی و گردشگری اشاره کرد. هر یک از این ویژگی ها به تنهایی مشخصه ویژه ای است و هدف ما انتخاب ویژگی های متمایز برای بهره مندی از آن برای معرفی مشخصه رقابتی شهر زنجان است. برند استراتژیک ملی شهر زنجان نتیجه آگاهی و میراثی برای آیندگان است که نگاه جامعی به ارزش ها، احساسات و تصویرهای نهفته شهر در کنار رونق و توسعه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی زنجان دارد. این مقاله رویکردی توصیفی تحلیلی دارد و شیوه ی گردآوری داده ها کیفی می باشد، بطوری که با مطالعه کتب، ترجمه و بررسی مقالات و متون تخصصی به گردآوری داده ها پرداخته و در ادامه تجزیه و تحلیل شدند.

کلیدواژه ها:

استراتژی برندسازی شهری ، گردشگری ، توانمندسازی اقتصادی ، رقابت پذیری گردشگری ، زنجان