بازخورد شکست محصولات جدید در شرکت های با ارزش ویژه ی برند بالا

امروزه بسیاری از صاحب نظران معتقدند ایجاد برند های قوی به عنوان یکی از تاکتیک های بازاریابی، جهت پاسخگویی بهتربه تهدیدات رقابتی و درآمد بیشتر، یکی از مشغله های بازاریابی برای بسیاری از سازمانها است. برندهای پرقدرت برای یک سازمان یا شرکت، ایجاد هویت وشخصیت می سازند. ارتقاء برند می تواند بر ارزش ویژه برند اصلی یا حتی نام شرکت یا کمپانی تاثیر زیادی بگذارد. آشنایی مشتریان با برند می تواند به ورود محصول جدید به بازار و گسترش آن در بخش های مختلف بازار، کمک کند. همچنین ارتقاء ارزش ویژه برند اثر مستقیمی بر توسعه شرکت ها دارد. به طوریکه تبدیل به دارایی ارزشمندی برای شرکت ها گردیده است؛ همچنین با توجه به حضور رقبای قوی در صنعت، برای موفقیت در این بازارها باید به بهبود مستمر و ایجاد نیاز و شناخت مشتریان و همچنین برآورده کردن آن از طریق ارایه محصولات جدید روی آورد. با توجه به تکرر شکست در محصولات جدید، در این مقاله کوشش شده اثر عدم موفقیت نوآوری بر روی ارزش ویژه برند بررسی گردد

کلیدواژه ها:

نفوذ برند ، مدل ارزیابی ارزش برند ، ارزش ویژه برند ، شکست در نوآوری