تحلیل خودآگاه و ناخودآگاه رفتار کودکان مصرف کننده پویانمایی با استفاده از بازاریابی عصبی

بازاریابی عصبی علم جدیدی است که به بررسی رفتار مصرف کننده، نه بر اساس خودآگاه بلکه بر اساس ناخودآگاه فرد می پردازد. این دانش نوپا ابزارها و روش های متنوعی دارد که یکی از آنها، پتانسیل وابسته به رویداد می باشد که در این تحقیق مورداستفاده قرارگرفته. هدف از تحقیق حاضر، شناسایی مولفه های جذابیت کاراکترهای پویانمایی است. بنابراین، پژوهش به سوالاتی ازاین دست پاسخ خواهد گفت که کاراکتر زن برای کودکان جذاب تر است یا کاراکتر مرد کاراکتر انسان برای کودکان جذابتر است یا کاراکتر حیوان همچنین، پاسخ کودکان در روش سنتی (پرسش از فرد) و روش بازاریابی عصبی مقایسه شده و فهم جدیدی از چگونگی رفتار کودکان در توجه به شخصیت های موجود در برنامه های کودکان ارایه میشود. تناقضهایی میان آنچه کودکان گفته اند و میان آنچه در ناخودآگاه شان می گذرد در تحقیق مکشوف گردید که در مخاطب شناسی و تصمیم گیری های سیاستی رسانه ها می تواند موثر باشد.

کلیدواژه ها:

مخاطب شناسی ، بازاریابی عصبی ، پتانسیل وابسته به رویداد ، عکس العمل مغز ، کاراکتر ، پویانمایی ، کودکان