ارایه مدلی جامع از عوامل موثر بر رفتار خرید آنی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 764
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF09_089
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
اولین بار در دهه 1950 خرید آنی، به عنوان یک مفهوم ساده پذیرفته شد. مبانی نظری آن زمان، خرید آنی رامترادف و برابر با خرید بدون برنامه ریزی میدانستند. این تعریف مختصر و ساده، شاید نتیجه تحقیقات محدود دراین حیطه بود چرا که در آن زمان، خرید بیشتر از سوی مصرف کننده، مورد توجه محققان بوده است. مطالعاتپیشین، خرید را با در نظر گرفتن رفتارهایی با فرآیند منطقی بررسی کرده اند، درحالی که مطالعات اخیر حاکی ازآنست که بیش از 50 درصد خریدها که از آن دسته میتوان به خریدهای اینترنتی اشاره کرد، اتفاقی و بدون طیفرآیند منطقی و تنها بر اثر برخی محرک ها انجام می شوند. از این رو بررسی راه هایی که بتوان با تمرکز بر این گونهخریدها (خریدهای آنی) به سودهی بیشتر فروشگاه ها اندیشید، امری لازم و ضروری است . لذا در این مقاله تلاششده است که با روش توصیفی و پس از کاوش در مبانی و ادبیات موضوع به ارایه یک مدل جامع از عوامل موثر برخریدهای آنی بپردازیم. جهت دستیابی به اطلاعات مورد نیاز از مطالعات کتابخانه ای و اینترنتی، همچنین نظرات وایده های اساتید و صاحب نظران مربوطه استفاده شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدمهدی اعظمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد
سیدمهدی الحسینی المدرسی
استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد