شناسایی عوامل موثر و کلیدی موفقیت بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی با استفاده از تحلیل عاملی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 687
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMACONFERENCE01_096
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
با رشد شبکه های اجتماعی فعالیت های تجارت الکترونیک وارد مرحله جدیدی شده است؛ ارتباط بین بازدیدکنندگان و ارایه دهندگان خدمات و همچنین خریداران و فروشندگان افزایش یافته و ارتباط بین سازمان ها و شرکت ها نیز بهبود یافته و از این طریق کمپین های بازاریابی نوینی در شبکه های اجتماعی بوجود آمده است. بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی متاثر از عواملی است که نیاز به شناسایی و تحلیل آن ها می باشد. این پژوهش تلاش می کند تا با درک صحیحی از انواع و آینده شبکه های اجتماعی، عوامل موثر و کلیدی موفقیت بازاریابی را در این حوزه بررسی نماید. این تحقیق از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نوع جمع آوری داده توصیفی تحلیلی می باشد. جامعه آماری پژوهش، تعداد 245 نفر از مدیران و کارکنان مختلف کشور می باشند که با بازاریابی شبکه های اجتماعی درگیر هستند. با استفاده از روش نمونه گیری طبقه بندی شده نامتناسب تعداد 180 نفر بعنوان نمونه انتخاب و از روش تحلیل عاملی تاییدی برای تجزیه و تحلیل داده های 33 عامل استفاده شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا ناصرصدرآبادی
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
حسین صیادی تروانلو
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه ولیعصر(عج) رفسنجان
میلاد مسعودی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه علم و هنر یزد