تاثیرات رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده و فرایند تصمیم گیری
محل انتشار: چهارمین همایش بینالمللی مدیریت رسانه
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,291
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEDIA04_016
تاریخ نمایه سازی: 22 دی 1396
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش، توضیح چرایی، زمان و چگونگی تاثیر رسانه اجتماعی بر فرایند تصمیم گیری مصرف کننده است. چارچوی نظری براساس پیشینه فرایند تصمیم گیری مصرف کننده، رسانه اجتماعی و تحقیقات قبلی مرتبط بابازاریابی رسانه اجتماعی است. روش تحقیق کمی است. داده های تجربی به واسطه فرستادن پرسشنامه برای افراد جمع آوری شده اند.این پژوهش توضیحی از این مساله را در خود دارد که چگونه افراد اطلاعات رسانه اجتماعی را قبل از یک خرید، رصد، پردازش و انتخاب می کنند. یافته هانشان داده اند که افرد دارای یک نقش فعال در جستجوی اطلاعات در رسانه اجتماعی در مقایسه با رسانه های جمعی، هستند، هنوز دامنه ای از اطلاعات انتخاب می شوند و موضوع مورد نظر در دوره ای از اطلاعات، جستجو می گردد. یافته ها و نتایج تحقیق تنها در بخش جمعیت انتخابی دارای اعتبار است و به خاطر عوامل محیطی متفاوت، نمی تواند تعمیم داده شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مولود رضاپناه
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه
علی اسمعیل زاده مشگی
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه