تاثیر ریسک پذیری و تاکید مدیریت ارشد بر عملکرد تجاری و استراتژی رقابتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ریسک پذیری و تاکید مدیریت ارشد بر عملکرد تجاری و استراتژی رقابتی در شرکت سهامی بیمه ایران استان مازندران انجام شده است. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری کلیه مدیران شعب شرکت بیمه ایران در استان مازندران به تعداد 86 نفر هستند؛ نمونه آماری با فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده 71 نفر تخمین زده شد. جهت گردآوری داده ها از مقیاس لی و همکاران 2015 استفاده گردید. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و پایایی آن با آلفای کرونباخ بدست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار PLS انجام شد. میزان ضرایب مسیر میان ریسک پذیری مدیریت ارشد با استراتژی تمایز 0.606 عملکرد تجاری 0.367 و استراتزی رهبری هزینه 0/23، میان تاکید مدیریت ارشد و استراتژی تمایز 0.294 عملکرد تجاری 0.540 و استراتژی رهبری هزینه 01.315 بین استراتژی رهبری هزینه و عملکرد تجاری 0.014 رهبری هزینه و عملکرد تجاری 0.168 می باشد. برازش مدل با مقدار آلفای کرونباخ بالاتر از 0/7 روایی همگرا بالاتر از 0/5 تی بیشتر از 1/96 و GOF 0.5763 تایید گردید.در نتیجه ریسک پذیری مدیریت ارشد بر استراتژی تمایز، عملکرد تجاری و استراتژی رهبری هزینه تاثیر معناداری دارد. تاثیر مثبت و معنادار تاکیدات مدیریت ارشد بر استراتژی تمایز، عملکرد تجاری و استراتژی رهبری هزینه تایید شد. همچنین نتایج نشان داده شد که استراتژی رهبری هزینه و استراتژی تمایز بر عملکرد تجاری تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه ها:

ریسک پذیری ، تاکید مدیریت ارشد ، عملکرد تجاری ، استراتژی رقابتی