بررسی امکان توسعه ی برند شهری برای کلان شهر تبریز با استفاده از هنر صنعت فرش بافی

برندسازی شهری با استفاده از عناصر فرهنگی یکی از گرایشهای برندسازی مکان هاست که استفاده از مشخصههای هویتی فرهنگی نقش اساسی در آن دارد؛ در طول دهههای اخیر اهمیت جنبهی هویتی صنایعدستی در تمام دنیا مطرح شده، ولی ظرفیت این بخش به درستی در مسیر پیشرفت جوامع به کار گرفته نشده است. این که آیا فرش تبریز ظرفیت معرفی شدن به عنوان برند هویتی این شهر را دارد سیوال این پژوهش بود. برای سنجش تصویر شهر تبریز از نظر مردم، پرسشنامهای با 30 سیوال طراحی شد و 390 پرسشنامه در اختیار شهروندان قرار گرفت. جهت درک ذایقه ی فرهنگی مردم شهر تبریز در زمینه ی فرش، تاریخ فرهنگی این شهر از دوران ایلخانی به بعد برررسی گردید. نتایج حاصل از پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزارSPSS واطلاعات حاصل از مطالعات نظری به روش تحلیل اسنادی بررسی گردیدند و نتایج نشان دهنده ی تایید فرضیهی تحقیق مبنی بر امکان استفاده از فرش تبریز به عنوان برند این شهر بود

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، تبریز ، صنایع دستی ، فرش تبریز