تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید سبز، تبیین نقش تعدیلگری نگرش نسبت به خرید

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر استفاده از تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید سبز با توجه به نقش تعدیلگری نگرش نسبت به خرید در میان کاربران شبکه های اجتماعی در شهر تهران است. از این رو پس از مطالعه مبانی نظری پژوهش، ابعاد متغیرهای تحقیق شناسایی شد و سپس، پرسشنامه تحقیق تهیه و در جامعه آماری توزیع و جمع آوری گردید. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از روش معادلات استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشاندهنده ی آن SmartPLS در قالب نرم افزار (SEM) ساختاری است که تبلیغات شفاهی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید سبز دارد. همچنین ثابت شد که متغیر تعدیلگر نگرش نسبت به خرید، در رابطه میان تبلیغات شفاهی الکتر.ونیکی و قصد خرید سبز نقش تعدیلگری دارد

کلیدواژه ها:

تبلیغات شفاهی الکترونیکی ، قصد خرید سبز ، نگرش نسبت به خرید