کاربرد شخصیت برند غیرانتفاعی در مدیریت برند NPO ها
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی پژوهش های نوین ایران و جهان در مدیریت، اقتصاد و حسابداری و علوم انسانی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 480
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAH01_226
تاریخ نمایه سازی:
چکیده مقاله:
مفاهیم بازاریابی مانند هویت شرکت، تصویر و برندگذاری از استراتژی های بسیار مهم برای سازمان های غیرانتفاعی است. به طور خاص، شخصیت برند توسط اعانه دهندگان مورد حمایت قرار گرفته اما فقدان پژوهش کافی در این زمینه مشهود است. به منظور متمایز ماندن و ایجاد یک رابطه قوی با اعانه دهندگان در یک محیط بسیار رقابتی، تعداد فرایندهای از بازاریابان غیرانتفاعی در تلاش برای بهره برداری از پتانسیل های برندگذاری هستند. به همین دلیل، مقاله حاضر با استفاده از روش توصیفی به بررسی کاربرد مفهوم شخصیت برند در مدیریت برند سازمان های غیرانتفاعی و نیز تاثیر توسعه شخصیت برند غیرانتفاعی برای ارزیابی تصویر برند این سازمان ها می پردازد.
کلیدواژه ها:
سازمان های غیرانتفاعی ، بازاریابی موسسات غیرانتفاعی ، مدیریت برند در بخش های غیرانتفاعی ، شخصیت برند غیرانتفاعی
نویسندگان
حامد یوسف زاده شالینگی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
میثم شیرخدایی
دانشیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
محسن علیزاده ثانی
استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران