شناسایی و ارزیابی معیارهای وابسته به جنسیت مخاطبان در طراحی تبلیغات الکترونیک

امروزه با پیشرفت فناوری اطلاعات، حوزه ی تبلیغات در بستر اینترنت رشد چشمگیری داشته است. از طرفی تعداد کاربران اینترنت روز به روز در حال افزایش است بنابراین می توان به مصرف کنندگان به راحتی از طریق اینترنت دست پیدا کرد و کالاها و خدمات را از طریق تبلیغات در وب سایت ها یا شبکه های اجتماعی برای آن ها به نمایش گذاشت. تبلیغات که نمایش داده می شوند ویژگی هایی دارند که باعث جذابیت برای افراد و در نتیجه باز کردن آن تبلیغ برای مشاهده ی جزییات می شود به همین دلیل در این تحقیق سعی بر این شد معیارهای تاثیرگذار در تبلیغات الکترونیک شناسایی شود این معیارها شامل محتوای تبلیغات، جنبه های زیبایی تبلیغات، جایگاه به نمایش درآمدن تبلیغات، عناصر پیام تبلیغاتی می باشد. در این تحقیق به ارزیابی رابطه بین معیارهای گفته شده با جنسیت پرداخته شد تا با نتایج به دست آمده تبلیغاتی موثرتری طراحی شود. در این تحقیق برای شناسایی معیارها به صورت نظری از مقالات داخلی و خارجی استفاده شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام پژوهش پیمایشی- تحلیلی است.

کلیدواژه ها:

طراحی تبلیغات ، تبلیغات اینترنتی ، جنسیت ، تفاوت جنسیتی