نوآوری مبتنی بر نسل دوم بازاریابی

کارآفرینی از سویی با بازاریابی و از سوی دیگر با نوآوری رابطه معناداری دارد. امروزه روشهای سنتی بازاریابی (نسل اول) و نوآوری های پیوسته تضمینی برای کارآفرینی شرکتها در آینده محسوب نمی شوند. نوآوری پیوسته با دانشی که توسط اطلاعات موجود در شرکت ها و اطلاعات بدست آمده از بازاریابی نسل اول است ایجاد می شود . منابع اطلاعاتی فوق به شکلی همگرا در رابطه با محصول موجود و خواسته های آشکار بازار اطلاعات ارائه می کنند لذا دانش حاصل از آن تفسیری از وضع موجود و چگونگی محصول است . ابهام از آینده ، ناشی از سرعت و پیچیدگی عصر حاضر است و مطلبد به اطلاعات موجود در نزد کارکنان ،تامین کنندگان ،سهامداران و مشتریان نگرشی خردمندانه داشت ونیازهای پنهان وغیر قابل ابراز آنها را کشف و قابل ارائه کرد. دانائی حاصل از نگرش خردمندانه ، به نوآوریهای ناپیوسته منجر می شود .نوآوری های ناپیوسته بستری برای کارآفرینی های پایدار برای شرکتها محسوب میشوند. ایجاد چرخه های تولید دانائی و نگرش واگرا به کاربردهای فرا انتظار از محصول میتواند ابهام از آینده را برای شرکتها از تهدید ، به فرصت تبدیل کند .