بررسی تاثیر پیام های تبلیغاتی از رسانه های مختلف بر خرید بیمه مسیولیت مطالعه موردی بیمه دی

در این تحقیق به برررسی تاثیر پیام های تبلیغاتی از رسانه های مختلف بر خرید بیمه مسیولیت)مطالعه موردی بیمه دی( پرداخته شده است. پژوهش دارای یک فرضیه اصلی و هشت فرضیه فرعی می باشد که تاثیر روزنامه، تلویزیون، اینترنت، پوستر، بروشور، تبلیغات دستی، رادیو و مجلات را بر خرید بیمه مسیولیت) مطالعه موردی بیمه دی( بررسی می کند. تحقیق از نظر هدف کاربردی با توجه بهنحوه گردآوری داده ها پیمایشی مقطعی می باشد. جامعه آماری کلیه خریداران بیمه مسیولیت در بهار سال 1395 می باشد که حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان و همکاران 155 نفر به دست آمد نمونه گیری به صورت تصادفی ساده انجام شده و ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه محقق ساخته است که برای روایی آن از روایی منطقی و پایایی آن با آزمون آلفا کرونباخ محاسبه شده است. که برای تجزیه و تحلیل داده ها از تی تک نمونه و فریدمن استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد همه متغیر های بر خرید بیمه مسیولیت)مطالعه موردی بیمه دی شهر همدان( تاثیر دارند اما تاثیر این متغیر ها متفاوت می باشد به طوری که تلویزیون بیشترین تاثیر را بر خرید بیمه مسیولیت) مطالعه موردی بیمه دی شهر همدان( دارد و به ترتیب در رتبه های بعدی رادیو، اینترنت، روزنامه، مجلات،تبلیغات دستی، پوستر و بروشور قرار دارندکه در خرید بیمه مسیولیت) مطالعه موردی بیمه دی شهر همدان( تاثیر دارند.

کلیدواژه ها:

رسانه ، تبلیغات ، بیمه مسیولیت ، بیمه دی