بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر مزیت رقابتی مطالعه موردی: واحدهای تولیدی صنایع لبنی استان مازندران

شرکت هایی که سطح بالایی از گرایش به کارآفرینی دراند، به طور مداوم تمایل بیشتری به نظارت بر محیط های عملیاتی خود در راستای کشف فرصت های جدید و تقویت مزیت رقابتی خود دارند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر مزیت رقابتی واحدهای تولیدی صنایع لبنی استان مازندران می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و زا لحاظ نحوه جمع آوری داده ها، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری است جامعه آماری تحقیق، شامل تمامی کارکنان واحدهای تولیدی صنایع لبنی استان مازندران می باشند، که پس از نمونه گیری به روش تصادفی ساده تعداد 350 پرسشنامه گردآوری شد. از پرسشنامه های بازاریابی کارآفرینانه فیوری و همکاران 2013 و مزیت رقابتی ح سینی 1390 برای سنجش و اندازه گیری متغیرها استفاده شده است روایی پرسشنامه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از ازمون الفای کرونباخ مورد تایید واقع شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از آن است که بازاریابی کارآفرینانه بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین از میان ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بیشترین اثرگذاری را به ترتیب فرصت هوشیاری، نوآوری معطوف به مصرف کننده، مدیریت ریسک و ایجاد ارزش بر مزیت رقابتی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، مزیت رقابتی