ویژگیها و رفتار خرید گردشگران شهر بانه

آگاهی از ویژگیها و رفتار خرید گردشگران از اهمیت بالایی برای بازاریابی مقاصد گردشگری خرید برخوردارمیباشد. این پژوهش شناسایی ویژگیهای گردشگران شهر بانه و تاثیر آن بر رفتار خرید آنها را هدف قرار داده است. بدین منظور تعداد 384 گردشگر در دو دوره زمانی ایام تعطیلات عید و تابستان 1394 به روش نمونهگیریخوشهای از مراکز خرید شهر انتخاب و دادههای مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمعآوری گردید. نتایج تحقیق نشان دادند که مبدا گردشگران و وضعیت تاهل آنها بر هزینه و مدتزمان خرید و فراوانی سفر گردشگران تاثیرگذار بوده و میزان تحصیلات تنها با روشپرداخت رابطه معنیداری داشته است. در بین عوامل فردی نیز سن گردشگران بر هزینه خرید، مدت اقامت، نوع اقامتگاه، روش پرداخت و مدتزمان خریدشان تاثیرگذار بوده و انگیزه خرید و منابع اطلاعاتی گردشگران رابطه معناداری با متغیرهای رفتار خرید نداشتهاست.

کلیدواژه ها:

ویژگیهای گردشگران ، رفتار خرید گردشگران ، شهر بانه ، گردشگری خرید ، مدلBlack box