بررسی رابطه بین ابعاد بسته بندی با کسب مزیت رقابتی (مورد مطالعه شرکت لبنی مانیزان)

موضوع مقاله بررسی رابطه بین ابعاد بسته بندی با کسب مزیت رقابتی شرکت لبنی مانیزان در بازار کرمانشاه می باشد. محقق در این تحقیق با استفاده از مدل دوبعدی ابعاد بسته بندی سیلایوی واسپیس که ابعاد بسته بندی را در دو محور اصلی عوامل اطلاعاتی و عوامل تصویری در نظر می گیرد، به فرضیه سازی و بحث و بررسی در رابطه با دو متغیر ابعاد بسته بندی با کسب مزیت رقابتی پرداخته است. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان و مشتریان شرکت مانیزان کرمانشاه می باشند که جهت تعیین حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان و با توجه به تعداد جامعه آماری، نمونه تحقیق برابر 384 نفر انتخاب گردید. پایایی سوالات پرسشنامه پژوهش را نیز با ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شده است؛ که ضریب سوالات پرسشنامه برابر 0/914 می باشد که نشان دهنده پایایی بالای پرسشنامه این پژوهش است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز از آمار توصیفی و آمار استنباطی مانند آزمون کلموگروف – اسمیرنوف برای تعیین میزان نرمال بودن توزیع متغیرها و برای تعیین ضریب همبستگی فرضیات از آزمون اسپیرمن استفاده شده است. بررسی نتایج حاصل از آزمون فرضیات تحقیق نشان داد که فرضیه اصلی و دو فرضیه فرعی پذیرفته شده اند؛ یعنی بسته بندی به همراه دو بعد آن رابطه مثبت و معناداری با کسب مزیت رقابتی دارا می باشند.

کلیدواژه ها:

ابعاد بسته بندی ، عوامل اطلاعاتی ، عوامل تصویری بسته بندی و کسب مزیت رقابتی