بررسی تاثیر شخصیت برند بر پیامدهای مرتبط با آن اعتماد، وابستگی، تعهد مطالعه موردی : شرکت بهداشتی و آرایشی آریان لیان پخش
محل انتشار: چهارمین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 431
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF04_032
تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396
چکیده مقاله:
این تحقیق به منظور بررسی تاثیرشخصیت برند بر پیامدهای مرتبط با آن یعنی اعتماد، وابستگی و تعهد با روش علی انجام گردید. پس ازارایه چارچوب کلی تحقیق 3 فرضیه بر اساس پیامدهای شخصیت برند تدوین و برای آزمون فرضیات ارایه شده پرسشنامه ای شامل 37 سوال طراحی و در جامعه آماری تحقیق که دربرگیرنده مصرف کنندگان برند شون می باشد توزیع گردید. داده های جمع آوری شده بابهره گیری از فن آماری معادلات ساختاری در محیط نرم افزارLISREL تجزیه وتحلیل گردیدند و هر سه فرضیه تحقیق تایید شدند وپس از تحلیل نتایج، پیشنهاداتی در خصوص نتایج تحقیق، ارایه شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه افشاری حقدوست
دانشجوی دکترای مدیریت کسب و کارDBA