بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی های بازاریابی در شرکت کوکای مشهد

در دنیای رقابتی امروز، خلق و پیاده سازی استراتژی های جدید و مبتکرانه، برای بهره گیری از فرصت ها، سخت و دشوار به نظر میرسد.به طور قطع، می توان گفت که هر استراتژی برای تمامی سازمانها مناسب نیست. اگر یک استراتژی برای یک سازمان مطلوب و موثرباشد، لزوما در دیگر سازمان ها مفید نخواهد بود. هدف اصلی تحقیق حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر استراتژی بهینه بازاریابی در شرکت کوکا کولا مشهد می باشد. روش تحقیق بر حسب روش توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل 30 نفر از مدیران ارشد و معاونین و کارشناسان ارشد در شرکت کوکاکولا مشهد می باشد. در این تحقیق جهت آزمون از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبیAHP به عنوان یکی از روشهای تصمیم گیری چند معیاره استفاده شده است. برای رتبه بندی معیارها وتعیین اولویت آنها در این تحقیق از نرم افزارexpert choice 11 استفاده شده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد از میان 7 معیار اصلی که مورد مقایسه قرار گرفته اند ، معیار محصول در رتبه اول اهمیت و بعد از آن معیار فرایند در رتبه دوم، کارکنان در رتبه سوم، دارایی ها و امکانات فیزیکی در رتبه چهارم، قیمت در رتبه پنجم، توزیع در رتبه ششم و پیشبرد فروش در رتبه هفتم اهمیت قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

استراتژی بهینه بازاریابی ، برنامه ریزی استراتژیک ، تصمیم گیری چند معیاره