ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر ابعاد شخصیت برند بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: شرکت محسن

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: ICH02_364
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 307
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 21 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر ابعاد شخصیت برند بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: شرکت محسن

جمشید سالار - هیات علمی دانشگاه پیام نور
حامد طالبی - مدرس دانشگاه پیام نور و موسسه آموزش عالی ادیب مازندران
سیده فاطمه موسوی خلردی - دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی ادیب مازندران

چکیده مقاله:

امروزه برند یکی از دارایی هایی نامشهود سازمان ها به شمار می آید که می تواند نقش به سزایی در رشد و قابلیت سودآوری آن ها در بلند مدت داشته باشد. یک برند چکیده ای از هویت، اصالت، ویژگی و تفاوت است و کاتلر از آن به عنوان اسم ، عبارت، سمبل، علامت، طرح یا ترکیبی از آن ها که گرایش به مشخص کردن کالا یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و تمایز آن ها از رقبایشان دارد، یاد می کند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر ابعاد شخصت برند بر ارزش ویژه برند شرکت محسن می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش انجام پژوهش، توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان محصولات شرکت محسن در فروشگاه های رفاه شهر ساری می باشند. برای نمونه گیری در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است که تعداد 385 پرسشنامه گردآوری شد. پرسشنامه این تحقیق از ترکیب پرسشنامه جونز و همکاران (2009 (برای سنجش متغیر مستقل ابعاد شخصیت برند و پرسشنامه آکر(1991 (برای سنجش متغیر وابسته ارزش ویژه برند استفاده شده است. روایی پرسشنامه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید واقع شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS22 و 5.LISREL8مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از آن است که اولا ابعاد شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و ثانیا از میان ابعاد شخصیت برند به ترتیب پویایی برند، سادگی برند، حساسیت برند، مسیولیت پذیری برند و جسارت برند بیشترین تاثیرگذاری را بر ارزش ویژه برند شرکت محسن دارند.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند- ارزش ویژه برند - شرکت محسن

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICH02_364 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/650180/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سالار، جمشید و طالبی، حامد و موسوی خلردی، سیده فاطمه،1395،بررسی تاثیر ابعاد شخصیت برند بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: شرکت محسن،دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی با رویکرد بومی - اسلامی و با تاکید بر پژوهش های نوین،بهشهر،https://civilica.com/doc/650180

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، سالار، جمشید؛ حامد طالبی و سیده فاطمه موسوی خلردی)
برای بار دوم به بعد: (1395، سالار؛ طالبی و موسوی خلردی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: پیام نور
تعداد مقالات: 56,044
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی