رابطه ارزش های فرهنگی با ارزش های مصرفی خریداران برندهای ایرانی نمونه موردی: شهر اردبیل

فرهنگ هر جامعه ای بر بخش مهمی از قواعد، هنجارها و کارکرد حوزه اقتصادی از نظام تولید گرفته تا بازاریابی و مصرف کالایا خدمات اثرگذار است و تبلیغات نقش واسطه ای موثری در فرهنگ ایفا می کنند. اگر این تحولات بدون شناخت و مهارنشده به حرکت خود ادامه دهد می تواند تاثیرات ناخوشایندی را بر فرهنگ به ویژه اعتماد عمومی بر جای بگذارد .فرهنگ مهمترینعامل در شخصیت دادن و شکوفا کردن استعدادهای درونی افراد جامعه به شمار می رود و باید گفت هر یک از جوامع انسانی فرهنگ خاص خود را دارد که در طول تاریخ شکل گرفته است و همین فرهنگ هویت دهنده یک جامعه می باشد. در طولدهه گذشته تبلیغات زیادی با تمرکز بر روی ارزش های فرهنگی صورت گرفته است. به همین علت است که کشورهای جهان در کنار ارتباطات فرهنگی با سایر کشورها، تلاش می کنند تا فرهنگ ملی خود را حفظ، ترویج و تقویت کنند. حفظ ارزشهایفرهنگی در آگهی های تبلیغاتی عامل مهمی در پذیرش اینگونه تبلیغات در میان عامه مردم است. بدیهی است در نظر گرفتن این عوامل نسبت به گروههای مختلف مخاطبان آگهی های در رونق بازار نقش بسزایی خواهد داشت. حفظ هویت فرهنگییک ملت، گسترش، تقویت و افزایش تولید محصولات فرهنگی از اهداف تبلیغات فرهنگی است. ارزش های فرهنگی به طور گسترده ای به عنوان یکی از مفاهیم بسیار مهم در درک ارزش مصرفی خریداران، شناخته می شود. ارزش مصرف به بررسی دلایل و انگیزه های صریح و ضمنی افراد هنگامی که در موقعیت مصرف کننده تصمیماتی را اتخاذ می کنند، می پردازد. ارزش های مصرفی شامل ارزش کارکردی، اجتماعی، احساسی، شناختی و وضعیتی می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش فرهنگی ، ارزش مصرفی ، برند ، رفتار خریداران